Umut Katırcı-Kanal D internet müdürü

Yurttaş Gazeteciliği programının ikinci haftasının ilk eğitmeni Kanal D İnternet Müdürü Umut Katırcı idi. Umut Katırcı ders esnasında katılımcıların da sorularını cevaplayarak İnternet üzerindeki ölçme yöntemlerini anlattı.

1974 İstanbul doğumlu, evli ve 2 çocuk babası olan Umut Katırcı, 1992–1999 yıllarında ODTÜ Fizik bölümünde okumuş.1993’te ODTÜ’ye gelen Türkiye’nin ilk interneti sayesinde internetle tanıştığını yüzlerce internet sitesi ve yöneticiliklerini yaptığını söyleyen Katırcı, şu anda Kanal D’nin internet müdürlüğü görevini üstleniyor.

İnternet Üzerindeki Ölçme Yöntemleri

İnternet üzerinde kendi ölçümlerimizi Google Analytics,Comscore,Gemius gibi ölçme yöntemleriyle yapabileceğimizi söyleyen Katırcı, “Eskiden ölçümleme yoktu kendi kedimizi ölçerdik. Şimdi biz ölçmesek de bizi ölçüyorlar” dedi.

Türkiye’nin en fazla 2008–2012 yılları arasında ziyaretçi çoğaltan ülkelerde ilk 15 içerisinde yer aldığı ve 2008–2012 arasında toplam 13 milyon yeni internet kullanıcısının oluştuğunu söyleyen Katırcı,”2012 yılında Türkiye’de toplam internet kullanıcısı 35 milyon” dedi.

Sayısal verilere göre nüfusa göre internet kullanıcı yüzde 47 oranında. Bu da yüzde 34 olan dünya ortalamasının çok üzerinde yer almakta. Bu sonuçlar ise Türklerin teknolojiye hemen adapte olduklarını gösteriyor.

Ansiklopedi, fotoğraf gibi bazı kavramların değiştiğini söyleyen Katırcı:

“Cilt cilt ansiklopedilerimizin yerini dijital ortamda bulunan sözlükler, arama motorları almış durumda ve her an bilgiye ulaşabiliyoruz. Fotoğraf kavramı da değişti önceden fotolar kâğıtlara basılırdı ama şimdi 10 bin çekilen fotoğraftan anca 1 tanesi basılıyor ve dijital ortamdan saklanıyor. Diğerleri ise Facebook, Twitter, İnstagramda paylaşılıyor. Önceden yola çıkmadan önce haritalardan yararlanırdık, televizyondan trafiğe bakardık. Mobil ortamdan artık durumu navigasyonlarla falan öğreniyoruz. Dersliklerde yapılan dersler internetten de takip edilebiliyor. TV ve gazeteye yeni alternatif internet gazeteciliği geldi. TV ve gazete yaşıyor ama etkisini kaybetti. Yani İnternette ve mobilde büyük yükseliş var. Reklâm harcamaları da bunun kanıtı.”

Ölçümleme Araçlarından Comscore

Comscore ölçümleme aracının iyi veriler verdiğini söyleyen Katırcı, “Biz ölçmüyorsak da ölçümleniyoruz dediğimiz nokta burası” dedi.

Türkiye’de de Comscore benzeri bir program, Gemius olduğunu belirten Katırcı, “Gemius belli bir seviyeye gelmiş siteleri ölçüyor” dedi.

Comscore verilerine göre Türkiye’deki internet kullanımı 24 milyon görünüyor. Böyle bir sonuç çıkmasının nedeni ise,15 yaş internet kullanıcılarını vermeleri. Verilerin ayrıntılarına baktığımızda Google ilk sırada yer alıyor. 24 milyon internet kullanıcısının 23 milyonu 1 ay boyunca Google’a giriyor ve toplam erişimi yüzde 95 oranında. Türkiye’de en çok ziyaret edilen siteler ise, Google, Facebook, Youtube, Mynet ve Windows live.

Toplam sayfa görüntüleme sayısı ile tekil ziyaretçi sayısının farklı olduğunu söyleyen Katırcı farkı bir örnekle açıkladı:

“Örneğin, Google’ın toplam ziyaretçisi 859 milyon oysa tekil ziyaretçisi 23 milyon. İkisi arasındaki fark nedir dediğimizde, bu fark şöyle açıklanır. Ben mesela günde 10 kez Google’a girersem ayda 30 kez Google’a girerim. Toplam ziyaret sayısı 30 olur. Oysa tekil ziyaretçi sayısı 1 olur. Aradaki fark bu şekilde ortaya çıkar.”

Toplam ziyaretle tekil ziyaretçi sayısının yakın olduğu sitelerin, toplam ziyaretçi sayısını tekil ziyaretçi gibi gösterebildiğini belirten Katırcı, “Comscore ve Gemius yokken bu kandırmalar çok oluyordu ve sektöre de zarar veriyordu” dedi.

Ölçümleme Araçlarından Gemius

Gemius’un da Comscore gibi bir ölçümleme aracı olduğunu söyleyen Katırcı Gemius’u şöyle anlattı:

“İRP büyük bir kuruluş ve tüm dünyadaki internet reklâmlarını yönetiyor. Tüm standartları belirliyor. Reklâm alan ne kadar olmalı kaç reklâm konulmalı ölçüleri ne kadar olmalı. Türkiye’de de bir açık vardı reklâm verenler yayıncılar tarafından kandırılıyor, yayıncılar da kendi bindikleri dalı kesiyorlardı. Örneğin, bir sitemiz var ve gidip reklâm verene benim günlük 10 bin ziyaretçim var gel bana reklâm ver. O da reklâmı veriyor fakat kampanyanın dönüşlerine baktığında hiç satış olmamış. Reklâm veren internet reklâmcılığının boş olduğunu düşünüyor ve internete reklâm vermeme kararı alıyor. Bunun önüne geçmek için İRP Türkiye kuruldu. Gemius gibi Polonyalı bir firma ile anlaştılar. Onlar da benzeri ölçümler yapıyorlar. Şu an tüm reklâm ajansları ve reklâm verenlerin önüne bu raporlar geliyor. Comscore ve Gemius raporları ona göre reklâmlarını planlıyorlar.”

Comscore’ un daha global ölçümleme yaptığını belirten Katırcı, bu raporların hepsinin belli bir ücret karşılığında alındığını söyledi. Comscore, Gemius, Google Analytics arasındaki farkı da Gemius ve Comscore’ un tüm siteleri ölçmesi Google Analytics’de sadece kendimizi ölçmemiz olarak ifade etti.

Ölçümleme Araçlarından Google Analytics

Google Analytics çok önemli bir veri analiz aracı ve internet sitenizin ziyaretçisini arttırmak için böyle bir analize, raporlama aracına ihtiyacınız var. Google Analytics’in Comscore ve Gemıus’dan farkı ve iyi tarafı daha gelişmiş olması ve ziyaretçinizle ilgili her türlü bilgiye ulaşabilmemiz ve anlık veri alabiliyor olmamız. Kötü tarafı ise, diğer sitelerin ziyaretçilerini göremiyor olmak.

Web editörlerinin karşısında bu verilerin açık olduğunu çok okunan bir haberin öne alındığını söyleyen Katırcı, Üye olmanın Gmail’e üye olmak kadar kolay olduğunu belirtti. Sitenizi ölçmeye başladığınızda raporlamaya da bakabiliyor, istediğiniz gün, ay, yılı seçebiliyorsunuz.

Video Trendi Giderek Artıyor

Dünya’da ve Türkiye’de mobille birlikte video trendi de gün geçtikçe yükselmekte. Comscore verilerine göre, Dünya’ da yaklaşık 1,3 milyar kişi ayda ortalama 170 video izliyor. Türkiye’de de 22 milyon kişi ayda ortalama 210 video izliyor.

Türkiye’de ve Dünya’da uzun video trendinin internetin hızlanmasıyla kolaylaştığını söyleyen Katırcı, Dünya’da video trendi çok önemli Türkiye’de de öyle ama en önemli video trendi Premium içerik yani özel içerikli videolar dedi. Comscore’ un verilerine göre video sitelerinde Youtube lider.

Kanal D.Com.Tr

Kanal D.com.tr’nin de Premium içerik aktardığını söyleyen Katırcı, bundan da iyi gelirler elde ediyoruz dedi. Kanal D’nin sevilen dizisi Kuzey Güney’in bu videoların başında geliyor.

Yurtdışındaki izlenme oranlarını da takip ettiklerini söyleyen Katırcı, korsan yayının çok büyük bir sorun olduğunu ve korsan yayınlardan dolayı tam sayının anlaşılamamış olabileceğinin belirtti.

Mobil Kullanımı Gittikçe Artıyor
Günümüzde bilgisayar ve notebookların çok fazla kullanılmadığını ve klavyenin yerini el ve ses aldığını söyleyen Katırcı şunları söyledi:

“Dünya’da 5 milyar telefon,1 Milyar akıllı telefon kullanıcısı var. Şu an satışlara baktığımızda akıllı telefonda bir artış var. Bir süre sonra bu 5 milyar olan telefon kullanıcısı akıllı telefon kullanıcısı yerine gelecektir. Örneğin, Amerika’da çocuklara en çok alınan teknolojik hediyelere bakıldığında Ipad, Ipad mini, Iphone sıralamasını görürüz. Artık mobil tabletler ve akıllı telefonlar çocuklara hediye olarak alınmaya başlandı. Mobilde gerçekleşen internet trafiği çok hızlı olması da bunun bir kanıtı.”

Umut Katırcı son olarak Kanal.com.tr’nin de ziyaret edilme sayılarından bahsetti:

Kanal D olarak ağırlıklı olarak Türkiye’den ziyaret edilmekle birlikte Yurt dışından da ziyaret ediliyor.12 Milyon 200 bin toplam ziyaret sayısı varken yaklaşık 10 milyonu Türkiye’den yüzde 20’ye yakını ise yurtdışından ziyaret ediyor. Yani biz yurtdışına da yayın yapıyoruz. Bunların içinde Almanya Azerbaycan Bulgaristan gibi ülkeler var. Bunu nedeni de dizilerimizin yurtdışına da satılıyor olması.

Kanal D daha çok canlı yayın için ziyaret ediliyor. Bu nedenle kullanıcıları sitede tutacak farklı şeyler yapmak gerekiyor
.
İlknur SARGUT/Özge ÖZKUL